图片由AI生成
2月26日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2025年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。公司全年总收入272.9亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润6.4亿元，连续四年运营盈利。
在财务数字之外，更值得关注的是，在财报电话会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇首次正式将“构建AIGC生态系统”纳入公司未来三大战略的核心目标之一，以及阐述了AI带来行业变革性的判断与部署方向。
爱奇艺似乎已经准备好了迎接AI时代的杀手锏。财报会上，龚宇还首次官宣了自研AI智能体平台“纳逗Pro”的最新进展，这个集成全球顶尖基础模型与爱奇艺专业内容经验的平台，已经进入封闭测试阶段，在电影、剧集、动画等各类专业内容领域，为内部团队及核心合作伙伴提供支持。
龚宇：Seedance 2.0非常利好长视频
AI不断飞跃的影视内容生成能力绝对是影视产业不可忽视的一大变量。
今年2月，字节跳动旗下的视频生成大模型Seedance 2.0的发布，旋即在海内外引发连锁反应。好莱坞导演一边惊叹，一边恐慌，大制片厂发起集体诉讼，而国内资本市场影视板块的集体飙升。
Seedance 2.0改变了旧时代AI视频的命运，创作者不再需要靠提示词来碰运气“抽卡”，而是可以像导演一样，通过其多模态能力，组合多种参考素材，对视频内容的精准控制。《黑神话：悟空》制作人冯骥的评价其相当直观——“AIGC的童年时代结束了”。
在此次财报电话会议上，龚宇也提供了更为积极的观点。他对AI视频生成大模型，尤其是Seedance 2.0等视频生成模型对行业带来的影响表示乐观。
他认为，“视频大模型显然大幅降低长视频制作的成本，缩短制作时间，降低创作门槛，从而会吸引更多创作者进入长视频制作行业，最终使得长视频的数量和质量大幅度的提升。这对爱奇艺这样的长视频媒体平台来讲非常利好。”
龚宇的判断不仅是对AI视频生成模型技术崛起的商业性乐观，也是对影视制作正在被重构这一行业趋势的长期预测，并为爱奇艺布局AI生态提供了底层逻辑支撑。
2026年，视频大模型已经从技术炫技转向商业变现的关键期。
OpenAI旗下的Sora系列，依旧在冲击物理模拟标杆地位，在处理复杂的流体动力学和物体形变上持续领先，而Runway已经选择了专业影视工业领域深耕，成为好莱坞可视化的标准工具之一。而国产视频大模型，如可灵和Seedance等，更乐于走向创作生态端，将模型深度集成到AI创作工具中，推动了AI视频的商业化的普及。
视频大模型正在重构多个垂直领域的成本结构，在影视制作产业内，是已经发生的产业现实。
据龚宇的观察，漫剧本身就是AI时代的原生内容，儿童动漫、竖屏短剧现在已经验证可以由大模型直接生成，制作成本降到了工业实拍前的传统制作方式的十分之一或者以下。网络电影、动漫、纪录片等也正在开始大量使用AI去做制作。真人院线电影、真人剧集和综艺节目，也在部分制作环节采用了AI，现在也开始用AI技术，显著降低了成本。
他预估，在2-3年内将出现AI主导生成的商业大片。
具备海量内容生产需求，且需要满足更多内容类型的供给。拥抱AI是爱奇艺无需犹豫的必选项，但长视频媒体平台怎么才能用好AI是一条没有成熟样本的探索之路。重要的是，这个探索必须马上开始。
龚宇表示，现阶段爱奇艺主要在两方面采取措施，一方面正在研发专门用于影视专业制作的智能体纳逗Pro，另一方面也在努力构建新的AIGC内容生态系统。
图片来源：爱奇艺
这也意味着，爱奇艺不只将AI大模型视为降本增效的工具，而是将其作为重构内容生产方式的底层逻辑。
从“试验田”到“方法论”：2025年爱奇艺AI落地盘点
在构建AI内容生态这条战略线上，过去一年，爱奇艺从创作层面、人才激励层面和专业影视产业融合层面展开多项实践，展现了AI落地视频创作的实质性成果。
针对全球AI视频创作热潮，爱奇艺去年发起了AI短片创作大赛。大赛邀请创作者提交由AI工具生成的1至5分钟的短片，通过对创意、技术应用、讲述力等多维度评价筛选优秀作品，从而打造一个开放的AI内容孵化场。
之所以选择短片，是因为其是内容实验阶段最适合的载体。AI可快速生成视觉内容，让创作者能用新工具尝试叙事、风格与视觉语言的新组合。并且，无经验或传统影视制作背景者均可参与，有助于发现新创作力量，打破以往专业影视制作对创作资源的垄断和单一性。
AI短片大赛不仅产出了一批与传统影视制作风格迥异的作品，也启发了业内对AI内容创作的更深思考。AI成为了更多优秀创作者首选的创意放大器。
在短片大赛之后，爱奇艺进一步推出了面向高水平影视叙事制作的“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。项目与奥斯卡获奖摄影师鲍德熹联合发起，为创作者提供从构思到成片的一整套AI创作辅助生态支持，包括技术指导、创作补贴，以及最终内容的上线宣发和变现分成扶持。
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剧场作品倡导更长篇、更完整的叙事，是AI技术在内容生产核心价值创造端的进一步验证。而与电影领域的标杆人物合作，使AI技术不再局限于创作者工具的层面，而是真正融入故事构思、视觉语言甚至主题表达等核心创作领地。
所有被选中为剧场创作作品的团队，都获得了技术、制作支持，作品上线后还将获得宣发与收益分成支持，这使得AI影视内容制作的实质，从实验内容+随机收益向产业化落地的过渡。
这一计划回应了公众对于AI视频创作浅显单薄、缺乏艺术性的质疑，因为它强调专业价值的叠加与叙事的深度，而不是只是单独的纯前沿技术输出。一贯先行半步的爱奇艺再次通过做精品内容找到了差异化的关键，在观众对大量低质量AI内容习以为常甚至感到审美厌倦时，行业需要一个真正品质升维的新故事。
主业压舱，纳逗Pro破局，AI生态版图初显
正在内测的纳逗Pro平台补齐了爱奇艺建设AIGC内容生态的重要一环。它的核心价值在于，集成了全球先进的基础大模型能力，作为视频和文本生成的智能引擎；结合专业影视制作流程与内容标准，使输出内容具有更高的专业性和叙事质量；覆盖从脚本评估、分镜设计到最终生成与后期优化的完整链路。
再神奇的技术工具，都需要落地到可商用的场景之中，才能使其更进一步放大优势、有后续演化迭代的可能性。
内容是爱奇艺发展的基石。2025年，爱奇艺在热门剧集和内容热度都有亮眼表现，证明其具备影视制作跨越周期的能力。
爱奇艺在云合年度剧集总有效播放市占率稳居第一，全年共有5部剧集热度值破万。IP系列化开发也在这一年成果斐然，“唐诡”IP发展成为集长剧、中剧、短剧和线下体验为一体的多元IP；警匪刑侦剧《罚罪2》也开年即破万，“罚罪”成为爱奇艺第二个两季内容热度值均破万的系列化IP。
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作为国内最早重视版权和付费内容流媒体巨头，爱奇艺多年以来，积累了一大批精品影视IP和专业人才的生态，这成为其拥有AI视频内容生产时代的重要优势。并且，爱奇艺在长剧集、综艺以及电影内容的开发与运营上积累了宝贵的经验。
这些成果，不仅是爱奇艺长线可商业化的内容库存，也是核心团队在叙事方法论，完整工业流程和市场认知体系的积累。
剧集节奏、人物弧线、故事张力的构建，拍摄、剪辑、后期制作到宣发的提效，对用户偏好、细分受众和趋势动态的理解，为爱奇艺在AI新生态竞争中的重要护城河。在AI内容生产模式下，这些探索与经验变得更有价值。
过去几年，如同所有的长视频平台，爱奇艺始终面临内容成本高企、广告市场巨变、用户娱乐方式多元化等行业性挑战。
传统影视经验与前沿AI技术结合，更有可能形成一套更高质量、短周期、低成本的内容生产模式。
在保持主营业务稳定的同时，爱奇艺已明确将AI技术、AIGC内容生产与生态建设提到战略级别的高度，并从AI内容生产力提升，创作者生态孵化，以及，技术与专业影视能力的深度融合等多个维度展开探索。
爱奇艺的AI内容实践，过去一年更多是聚焦创作者激励和AI视频内容生产，而随着未来AI内容生态的完善，平台可以构建新的影视生产与分发链路，打造开放的创作社区，聚集全球内容创作者、AI开发者，以及传统影视行业从业者。而即将推出的纳豆Pro，很可能在其中扮演重要角色，成为未来平台影视工业中的关键基础设施和增长引擎。
这意味着，爱奇艺不再是被动迎接AI浪潮，而是主动参与定义未来影视创作范式。在新的生态中，凭借深厚的内容积累，对AI技术的前瞻判断，以及切实的产品与生态部署，爱奇艺有望成为新一代影视内容革命中，最具代表性的平台之一。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程）
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